عوامل موثر بر گرایش ساکنین شهر شهریار به تماشای برنامه های ماهواره ای

چکیده: در این پژوهش عوامل موثر بر گرایش ساکنین شهر شهریاربه تماشای برنامه های ماهواره ای سنجیده شده است.در واقع هدف ما از انجام این پژوهش کشف همین مجموعه عوامل موثر می باشد که منجر به استقبال از این رسانه می شود .جامعه آماری ما در این پژوهش کلیه ساکنین شهرشهریار می باشند که مخاطب ماهواره می باشندکه با توجه به فرمول کوکران تعداد نمونه های ما 384 نفر بدست امدند.در این پژوهش از دو نظریه استفاده وخوشنودی(الیهوکاتز) و نظریه اشاعه نوآوری( راجرز)استفاده شده است. روش تحقیق از نوع پیمایشی و نمونه گیری بصورت تصادفی ساده می باشد،ابزار جمع اوری داده ها پرسشنامه بوده است. داده های بدست امده در پرسشنامه با نرم افزار spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. در این پژوهش 4 فرضیه مطرح شده است ،نتایج تحقیق در خصوص با فرضیه رابطه ی بین پخش برنامه های ماهواره ای دارای جاذبه های جنسی با میزان تماشای ماهواره بدین گونه شد ،با توجه به نتایج بدست امده از آنجا که sig بدست امده 0.035می باشد و این عدد از 0.05 کمتر می باشد پس بین میزان تماشای ماهواره و جاذبه های جنسی رابطه معناداری وجود دارد و باتوجه به اینکه ضریب پیرسون 0.09- بدست امده است این رابطه معکوس است و شدت ان هم خیلی ضعیف است. با توجه به نتایج بدست امده در رابطه با فرضیه رابطه ی بین پخش برنامه های خبری وتحلیلی ماهوارهها باتماشای ماهواره،پس از ازمون فرضیه فوق فرضیه مورد نظر تاییدشد. پس از ازمون فرضیه سوم (بنظر می رسد بین پخش سریالها و فیلمهای ماهواره باتماشای ماهواره رابطه معناداری وجود داشته باشد) فرضیه مورد نظر تایید می شود واین فرضیه با توجه به ضریب پیرسون که معادل 0.7 می باشد و نزدیک به یک و مثبت می باشد این رابطه مستقیم و قوی می باشد . فرضیه آخر این پژوهش (بنظرمی رسد بین پخش برنامه های مفرح و سرگرم کننده ماهوارهای با تماشای ماهواره رابطه معناداری وجود داشته باشد) با توجه به sigبدست امده که 0.2 می باشد، این فرضیه رد می شود و مورد تایید قرار نگرفت. .در نهایت نتیجه اصلی بدست امده به این نحو است که پخش سریالهای ماهواره عامل اصلی استقبال از این رسانه می باشد. واژگان کلیدی: برنامه های ماهواره ای، مخاطبان، جاذبه های جنسی